据艾瑞分析原因有四：

1）网民规模超5亿，广告主对网络媒体市场越来越青睐。
2）传统媒体依旧呈现卖方市场的特性，广告收入持续破记录。
3）中国电子商务日趋火爆促进广告总收入的增长。
4）海啸导致日本经济增长放缓，日本媒体广告总收入同比下降3.8%