【BES优秀项目】世遗江郎，儒风乡村

拥有中国丹霞第一奇峰的江郎山备受中国古代著名“驴友”徐霞客的青睐，徐霞客3次游江山时都写到江郎山。他把江郎山与雁荡山、黄山和鼎湖峰进行比较，极力地赞叹江郎山“奇”、“险”、“神”。三巨石拔地冲天而起，高360余米，形似石笋天柱，形状像刀砍斧劈，自北向南呈“川”字形排列，依次为：郎峰、亚峰、灵峰，即为“三爿石”，江郎山也因此被称为“神州丹霞第一峰”。

　　江郎山-清漾核心景区是江山市三大核心景区之一。作为世界文化遗产的江郎山景区和毛氏发源地的清漾古村对于推动江山市的旅游业发展至关重要，也是江山旅游的品牌项目。

　　2014年，大地风景受浙江省江山市旅游局委托对江郎山文化旅游风景区总规及5A提升进行专项规划。此次申报5A将江郎山和清漾村进行捆绑规划，未来将呈现一个具备综合竞争力的综合型文化旅游目的地。

打造“世遗江郎 儒风乡村”品牌形象

　　以世界自然遗产地江郎山、“江南毛氏发源地”清漾村为龙头，依托江郎书院、仙霞古道、开明禅寺在内的历史遗迹、生态山水、宗教文化、乡村农业等资源条件，同时依托衢州儒文化江南传播中心地的文脉基础，在现有观光旅游的基础上，提升风景区核心吸引力。开拓发展腹地，将江郎山文化旅游风景区打造成为集精品观光、文化体验、乡村旅游、运动休闲、养生度假等旅游产品为一体，兼顾生态保护、文化传承、休闲游憩、审美启慧、旅游发展等多重功能于一体的遗产文化教育走廊。形成以自然遗产户外休闲、文化遗产儒学体验、乡村遗产田园休闲为特色的综合型文化旅游目的地。

一轴、两核、五区的经典空间结构

　　一轴：余清综合游览轴。依托现有的余清公路，结合风景道的建设，连接江郎山和清漾村两大景区。在满足交通功能的基础上，具有较高的景观观赏价值。同时带动了沿线村庄乡村旅游的发展。

　　两核：自然遗产核--三爿石、文化遗产核--清漾古村。

　　五区

　　世遗精品旅游区：以江郎山三爿石为核心，包括江郎书院、开明禅寺、十八曲等景点，以精品观光、文化体验、地质科普等旅游产品为主；

　　生态休闲旅游区：江郎山除世遗精品旅游区之外的山地森林旅游区，还包括须女湖、紫袍峡、狮象守门、龙井顶等，以生态休闲、户外运动、环境教育等旅游产品为主；

　　毛氏文化旅游区：以清漾古村为核心，包括毛氏祖祠、祖宅、毛子水故居、清漾塔等景点，以精品观光、文化体验、乡村休闲等旅游产品为主；

　　儒风乡村休闲区：包括余清旅游公路及沿线乡村旅游节点，以田园观光、休闲农业、乡村休闲、文化体验等旅游产品为主；

　　旅游综合服务区：包括新老游客中心、余家坞村、倒影湖片区，同时具备入口形象、乡村休闲和综合服务功能。

风景区5A提升四大创新点

　　1、世界遗产旅游与乡村社区休闲统筹整合

　　世界遗产旅游与乡村社区休闲的统筹整合，打破目前各个景区单打独斗的发展现状，避免旅游产品的雷同发展，促进旅游资源的整合利用。在总体定位引领下，实现片区的差异化主题。合理布局旅游产品，构建“景区旅游，社区休闲”的遗产旅游发展模式。将世界遗产旅游与乡村社区休闲相结合，在社区开发出各具特色的休闲度假和文化体验活动区。游客在遗产景区游览后，到社区的特色休闲区、特色文化体验区从事购物、娱乐、餐饮、参观等休闲活动或度假，带动周边地区联动发展。

　　2、变“沉重、枯燥”的遗产观光为“轻松、愉快”的文化体验之旅

　　对江郎山文化旅游风景区的文化进行活化，创新开发利用方式，改变目前陈列式的开发利用方式，增强文化旅游的体验性，融文化于旅游产品，让游客在旅游过程中感受到文化的熏陶。深入挖掘江郎山文化旅游风景区的江南耕读文化，整合毛氏文化、风水文化、佛教文化和民俗文化，改变目前各景区纯山水观光或文化简单开发的模式。结合市场发展新的需求趋势，从游客需求出发，变“沉重、枯燥”的遗产观光为“轻松、愉快”的文化体验之旅。开发满足不同市场中游客文化体验的需求，增强文化吸引力。

　　3、从单纯的观光旅游向综合旅游产品体系转变

　　积极转变传统旅游开发模式，将宗族文化、佛教文化、书院文化与文化遗迹、民风民俗、特色餐饮、乡土文艺、农业资源、山地生态等资源进行整合包装，使旅游区产品类型从单纯的观光旅游向集文化体验、乡村休闲、户外运动、科普教育等于一体的综合旅游产品体系转变，提升江郎山文化旅游风景区发展层次，丰富旅游产品的内涵，打造复合型旅游目的地。

　　4、实现从旅游景点到旅游产业集群的转变

　　强化旅游的先导、关联、带动作用，加强旅游业与其他产业的融合发展，推动旅游业与农业、服务业、会议会展、文化产业、商贸流通、特色工业的系统整合，形成具有联动效应的大旅游产业体系。将旅游产业的发展与周边特色农业、设施农业、现代农业、乡村景观保护等相结合，以特色农业旅游作为江郎山文化旅游风景区的重要组成部分，充分带动周边农民实现旅游就业；发展观光农业和乡村文化，开发旅游与民俗文化、旅游与生态农业、旅游与经济转型产业相结合的新型产品，最终实现从旅游景点到旅游产业集群的转变。

（本文系北京大地风景旅游景观规划院第一事业部项目总监黎筱筱提供，转载、引用请注明。）